文心||撰稿

去年来就一直在等待机会的空调苦主们，要迎来扬眉吐气的时刻了。

从年初至今，天气越来越热的信号越来愈强烈。多家研究机构给出的信息显示，由于厄尔尼诺暖流效应，今年夏天或许会出现新一轮高温。

作出这样的判断，是因为过去的4月，是亚洲最热的4月，而降雨减少和气温升高的现象将有六成的概率在7月到10月间出现。

这对所有怕热的人来说，是可怕的消息，但是对空调企业来说，却犹如“天降甘霖”般利好。

除此之外，房地产较之之前回暖迹象，这也带动了包括精装房、品质改善房的销售，而高端空调自然有了用武之地，新风增氧、健康除菌等功能也与需求相得益彰。

多家研究机构也乐观地表示，根据前几个大年增速超过20%的表现来看，今年这个大年，空调企业应该主动加码。

虽然从目前空调产品的饱和度看，经历过多轮普及之后，其饱和率已跃居大家电品类的考前位置，但显然面对气温飙升的行情，大家依旧判断销售会有新的增长，毕竟，在难以抵抗的热浪面前，无论是谁都只有压低其他预算而保证空调产品的支出，即便是勒紧裤腰带，也得配置空调。毕竟，“命是空调给的”。

其实从今年前5个月的表现来看，无论销售还是排除，都处在高增长的态势之下。随着气温越来越热，没有看衰的理由。

的确，从去年年底略带豪赌，到今年预期不断增加，到现在空调大年的寄望已经得到一定程度的兑现。接下来，就看上半年度最火爆的电商促销——618，京东和天猫如何引爆了。

空调产业从上到下，都做好了迎接大年的准备。剩下的问题就是，消费者是否会回报一个超过预期的反应了。

乐观的观点认为，空调市场的替换高峰已经到来，趁着房地产回暖以及高温的契机，对家中老破小和非智能空调进行汰旧升级，将是今年可以预见的结果。

悲观的观点认为，这两年，高温的边际效应越来越低，高温所能带来的刺激效果也逐年降低，这种情况下，能激发多少消费尚且难说。而且目前空调企业的排产热情明显高于出货的增幅，会不会导致新一轮的库存高峰出现。另一个潜在的危机是，房地产行业回暖的连续性不够，在反弹后的集体下滑，可能会是新一轮快速下滑的开始，这种情况下，增量将很稀少，仅凭存量换新，是不足以支撑大年行情的。

事实上，对于大年的判断，不同品牌都有自己的定义，评价的尺度也不尽相同。这就需要不同企业根据自身的情况制定排产及推广计划，而不是一味地活在今年肯定赚的乐观氛围中不能自拔，毕竟对很多企业来说，或许这是一场更为激烈的竞争，大品牌加速收割市场的可能性也并非没有。

现阶段的大年，与过去普惠性的大年已有了本质区别，变得更加残暴和不可修复。所以品牌企业在好的开端面前要保持警惕，要有万一不是大年的预案，也要有如何应对竞争变得惨烈无比的技能。毕竟，摆在所有人面前的机会，并不一定是真正的机会。

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